Dans les rues animées de Kinshasa, où la jeunesse congolaise cherche désespérément des clés pour percer dans un marché du travail saturé, un nouvel espoir se dessine entre les lignes d’un livre percutant. « Le personal branding n’est plus un luxe, c’est une nécessité vitale pour exister professionnellement », lance Joyce Masiala Kandolo, 21 ans, dont la voix résonne comme un coup de tonnerre dans le paysage de l’entrepreneuriat congolais. Son ouvrage « Personal Branding : votre allié de taille », préfacé par l’expert Frédéric Fougerat, secoue les consciences depuis sa parution en février 2024.
À travers 192 pages structurées comme un plan de bataille, l’auteur prodigue des conseils concrets pour transformer son image en « arme stratégique ». Des techniques de narration personnelle aux secrets de la gestion de réputation en ligne, chaque chapitre pulse avec des exemples locaux : comment un musicien de Matonge peut se faire repérer par des producteurs internationaux, ou pourquoi une vendeuse de mikilifruit devrait soigner sa présence sur WhatsApp. « Notre société sous-estime le pouvoir d’une image cohérente », déplore Joyce dans un entretien exclusif. « Pourtant, quand on naît dans un pays où il faut se battre pour chaque opportunité, maîtriser sa marque personnelle devient aussi crucial qu’un diplôme ».
Mais dans un pays où les opportunités professionnelles semblent souvent limitées, comment le personal branding peut-il devenir un véritable levier d’émancipation ? La réponse de Joyce Masiala fuse, implacable : « Votre valeur ne se résume pas à votre CV. Ce qui compte, c’est comment vous la rendez visible et incontournable ». Son livre démontre cette philosophie à travers des études de cas concrets, comme ce professeur d’université de Lubumbashi devenu consultant international grâce à une stratégie LinkedIn ciblée.
L’approche révolutionnaire de l’auteur réside dans son refus des recettes universelles. « Ce qui marche à Paris ou Dubaï ne fonctionne pas nécessairement à Mbuji-Mayi », explique-t-il en citant l’exemple des réseaux sociaux : « Ici, TikTok et WhatsApp Business dominent. Votre personal branding doit épouser ces réalités locales ». Une analyse qui résonne particulièrement à l’ère où 72% des jeunes Congolais actifs utilisent des plateformes digitales pour leur business selon une récente étude de l’Institut National des Statistiques.
Le livre ne se contente pas de théoriser. Il propose des exercices pratiques : audit d’image personnel, création de contenu viral adapté au public congolais, gestion de crise en cas de réputation écornée. « J’ai voulu créer un manuel de survie professionnelle », confie Joyce, dont le premier e-book sur le sujet avait déjà séduit 5 000 lecteurs en 2022. La version papier amplifie cette dynamique, avec des ventes qui grimpent en flèche dans les librairies de Gombe et sur les plateformes numériques locales.
Pourtant, certains sceptiques questionnent : le personal branding n’est-il pas un concept individualiste dans une société collectiviste comme la RDC ? L’auteur balaie l’argument d’un revers de main : « Se mettre en valeur, c’est aussi honorer sa communauté. Quand un agriculteur du Kivu parvient à exporter grâce à une image professionnelle solide, il fait briller tout son village ». Cette vision sociale du personal branding apparaît comme le fil rouge de l’ouvrage, transformant ce guide pratique en manifeste pour une nouvelle génération ambitieuse mais ancrée dans ses valeurs.
Alors que le chômage des jeunes atteint des records en RDC (68% selon le BIT), le message de Joyce Masiala Kandolo prend des allures de révolution silencieuse. Son livre ne se contente pas de former des individus – il esquisse les contours d’un mouvement collectif où chaque Congolais deviendrait ambassadeur de son propre potentiel. Reste à savoir si cette onde de choc parviendra à ébranler les mentalités traditionnelles du monde professionnel africain. Une certitude : à 21 ans seulement, l’auteur kinois a déjà allumé une étincelle qui pourrait bien devenir un incendie…
Article Ecrit par Chloé Kasong
Source: Actualite.cd
