Quelle stratégie audacieuse pour redorer le blason de la République Démocratique du Congo ! Kinshasa vient d’engager un bras de fer médiatique sans précédent en injectant plus de 65 millions d’euros dans des partenariats chocs avec trois géants du football européen. Une offensive de soft power qui fait déjà grincer des dents.
Le dernier coup d’éclat ? Un contrat pharaonique de 40 millions d’euros scellé avec le FC Barcelone le 29 juin dernier. Pendant quatre saisons, le slogan « DRC, Heart of Africa » s’affichera fièrement sur les tenues d’échauffement des équipes masculines et féminines du Barça. Chaque saison, le trésor public congolais déboursera entre 10 et 11,5 millions d’euros – une manne qui irriguera aussi les supports publicitaires et le magazine officiel du club catalan.
Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg ! Ce sponsoring sportif en RDC s’inscrit dans une véritable campagne éclair. Début juin, le ministère du Tourisme frappait déjà un grand coup avec l’AS Monaco (1,6 million d’euros annuels) puis l’AC Milan (14 millions par saison). Au total, ces trois contrats représentent un investissement football RDC colossal : 65,6 millions d’euros sur quatre ans !
Le ministre du Tourisme Didier M’Pambia ne cache pas ses ambitions : « Il s’agit de repositionner la RDC comme un leader africain incontesté ». Le pari ? Transformer l’aura des clubs européens en vitrine touristique. Le slogan « DRC, Heart of Africa » doit servir de tremplin pour attirer investisseurs et visiteurs vers les trésors naturels du Congo.
Pourtant, l’opération soulève des questions brûlantes. Quel retour sur investissement pour le contribuable congolais ? Le gouvernement RDC FC Barcelone justifie-t-il ces dépistes par des retombées concrètes ? Interrogés par Reuters, ni le ministère ni le Barça n’ont souhaité s’exprimer – silence qui attise les spéculations.
Ce contrat AC Milan Congo et ses homologues dessinent une nouvelle ère du sponsoring sportif en Afrique. Avec près de 76 millions de dollars engagés, Kinshasa mise tout sur le rayonnement planétaire du ballon rond. Mais gare aux contre-performances : si les Lions indomptables du football congolais peinent à briller, cette stratégie de communication haut de gamme risque de ressembler à un coup de pied dans la fourmilière. L’enjeu dépasse le terrain : c’est l’image même de la nation qui se joue sur les maillots des stars européennes.
Article Ecrit par Miché Mikito
Source: footrdc.com
