Qui sont vraiment ces jeunes d’Afrique centrale nés entre 1997 et 2012, constamment connectés et pourtant si méconnus des décideurs économiques ? Une étude inédite vient enfin lever le voile sur les réalités de cette Génération Z qui représente un tiers de la population régionale et dont les habitudes numériques redéfinissent les marchés.
Target Sarl, cabinet spécialisé en études de marché, dévoilera le 18 septembre 2025 les résultats d’une enquête menée auprès de sept pays d’Afrique centrale. Du Burundi au Tchad, en passant par les deux Congo, le Cameroun, le Gabon et la Centrafrique, cette radiographie exhaustive explore le quotidien digital de cette jeunesse en mouvement.
« Nous avons interrogé ces jeunes sur leurs usages des réseaux sociaux, l’impact des influenceurs, leurs comportements d’achat et leurs pratiques de divertissement », explique Merveille Ingila, Research Executive chez Target Sarl. Des données cruciales pour comprendre cette cible stratégique que les entreprises peinent souvent à appréhender.
Comment les influenceurs d’Afrique centrale façonnent-ils les préférences de cette génération ? Quels sont les canaux digitaux privilégiés pour leurs achats ? Quelles routines caractérisent leur quotidien connecté ? Autant de questions auxquelles cette étude apporte des réponses concrètes, essentielles pour adapter les stratégies marketing aux réalités locales.
Serge Mumbu, General Manager de Target Sarl, souligne l’urgence de cette démarche : « La Génération Z africaine représente un potentiel économique considérable, mais son comportement d’achat reste mal compris. Notre étude comble un vide informationnel critique pour les acteurs économiques régionaux. »
Les résultats promettent de révéler des insights surprenants sur les habitudes numériques de cette jeunesse connectée. Contrairement aux idées reçues, la Gen Z d’Afrique centrale développerait des comportements hybrides, mêlant influences globales et spécificités locales dans son rapport au digital et à la consommation.
Cette génération, première à être née avec Internet, représente un marché en pleine mutation. Son pouvoir d’influence sur les tendances consommation et son adoption rapide des nouvelles technologies en font un public à la fois exigeant et prometteur pour les investisseurs.
L’étude de Target Sarl arrive à point nommé alors que les entreprises cherchent à décrypter les codes de cette jeune audience. Les insights recueillis permettront aux marques, médias et organisations politiques de développer des approches mieux adaptées aux réalités de cette Génération Z Afrique centrale.
Le webinaire du 18 septembre s’annonce donc comme un moment clé pour tous les acteurs intéressés par le marché des jeunes en Afrique centrale. Une occasion unique d’accéder à des données terrain fraîches et actionnables sur les comportements d’achat jeunes et leurs habitudes numériques.
Alors que la digitalisation accélère transformations économiques et sociales, comprendre la Gen Z devient non seulement un impératif business mais une nécessité stratégique pour tout acteur souhaitant rester pertinent sur les marchés africains de demain.
Article Ecrit par Chloé Kasong
Source: Actualite.cd
